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酱酒热引发价格战?潭酒云店重塑行业发展蓝图



  近年,不断升温的“酱酒热”刺激着酱酒消费群的壮大,行业日趋繁盛。据预测,酱酒未来几年,将以占比白酒市场70%以上的井喷式发展趋势迅速扩张。现今,酱酒行业明眼可见的香饽饽势头,也自然带动着新兴酒企的发展。然而,由于竞争激烈,为博得更多红利,不少酒企虚假宣传、恶意降价、以次充好等行为屡出不穷。而在疫情洗牌下,不少经销商由于压货等问题更是选择了主动降价这一维稳措施。

  为净化市场风气,谋取酱酒市场新商机,以赤水本土品牌——潭酒为首的知名酱企,不仅以“货真价实不虚标”的价格透明策略,统一酱酒标价,让消费者买得放心;同时以“内行品鉴店+线上云店”双向发展的新零售模式,保障经销商利益不受损。潭酒高瞻远瞩,调整多向战略发展,带动企业及经销商走过寒冬期,为酱酒行业发展新蓝图提供了更好的参考答案。

  

 

  价格透明低门槛

  高品质好酱酒,价格同样高,虽然这是市面上的普遍现状,却也无形中成为一道拦住酱酒喜爱者的消费门槛。当供不应求时,更多人会去选择便宜、劣质的酱香酒,而当价格无底线下降时,酱酒品质就很难以得到保障。

  为打破酱酒消费门槛,实现“人人买得到好酱酒,喝得起良心酒”的消费夙愿,潭酒旗下不仅有紫气东来、红得发紫、年份潭酒等中高端酱酒,更是新推出了金酱酒、银酱酒两款入门级酱酒,价格更实惠,口感、工艺却不含糊。

  同时,为保证全国市场不乱价,自2014年起,潭酒便推出“酿造年份+灌装年份”双标注的真年份酱酒,即使未经大肆宣传,潭酒依然能凭借其高端品质获得大批消费者认可。2019年,潭酒已将旗下所有产品的真实年份配比用“龙标”标出,把每瓶酒的价格组成一张表置于瓶身包装,让酱酒门外汉喝得明白,让理性消费者买得放心。

  

 

  双向发展定商机

  酱酒行业不可小觑的发展势头,在业内激起不小的加盟浪潮,即便在疫情洗牌的大环境下,不少酒企的成功转型,仍然吸引着许多酱酒门外汉慕名而至。虽然千万酒企未必有千万种活法,但若能未雨绸缪,一场正确的战略调整必然能使酒企在市场上焕发新的生机。

  去年,潭酒就区域性加盟推出内行品鉴店的方式,承诺消费者在区域内享有一定人脉资源,就有机会加盟合作,而且为保证经销商无囤货、压货等困难,潭酒承诺一件直发,京东配送至消费者手中。拥有终端网点的经销商,还将拥有个人线上云店,消费者无需到店消费,只要通过云店链接进店下单,就能收到好喝醇正的潭酒产品。无论何时何地何景,只要你想喝酒,潭酒云店将24小时开放。

  

 

  企业发展必然是一条漫长而又艰辛的路,只有选对品牌,做对策略,才能为品牌谋求更长远的利益。潭酒坚持从大众需求方面做服务,稳抓商机,即便在多轮洗牌下,也能跃居而上,成为实力担当的“酱酒三强”之一。相信在今后的发展中,潭酒势必会为消费者和经销商带来更多优惠和红利,让我们拭目以待!




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